Quando você busca serviços de comunicação para sua empresa, é comum surgir a dúvida sobre qual profissional contratar: um copywriter ou um redator? Apesar de ambas as funções estarem relacionadas à produção de texto, cada uma possui objetivos, técnicas e especializações específicas. Aqui, nós da Agência Article vamos esclarecer as diferenças entre copywriter e redator, além de mostrar quando é ideal optar por cada um deles.
O que faz um copywriter?
O copywriter é um profissional focado em criar textos persuasivos, cujo principal objetivo é gerar uma ação concreta do leitor. Isso pode ser uma venda, o preenchimento de um formulário, o cadastro em uma newsletter ou até o download de um material. O copywriting está diretamente ligado ao marketing e às estratégias de conversão.
Para isso, o copywriter utiliza técnicas específicas de persuasão, gatilhos mentais, chamadas objetivas e linguagem direcionada para maximizar resultados comerciais. O texto produzido por um copywriter não visa simplesmente informar, mas incentivar uma decisão rápida e eficaz. É por isso que ele está sempre alinhado às estratégias de negócio e público-alvo.
Fontes: Neil Patel (https://neilpatel.com), Copyblogger (https://copyblogger.com)
Qual é a função do redator?
Já o redator é um profissional cuja responsabilidade está em criar conteúdos relevantes e bem escritos, focando na clareza, correção gramatical e na transmissão de informações de forma atrativa. Ele pode produzir artigos, posts de blog, matérias jornalísticas, roteiros, entre outros formatos.
Diferente do copywriter, o redator nem sempre busca uma conversão direta. Muitas vezes, seu trabalho é gerar valor, educar ou entreter o público, criando autoridade para a marca ao longo do tempo. Conteúdos otimizados para SEO também são um campo muito comum para redatores, buscando atrair visitantes de forma orgânica.
Fontes: Rock Content (https://rockcontent.com), Resultados Digitais (https://resultadosdigitais.com.br)
Diferenças entre copywriter e redator
- Objetivo principal: O copywriter tem como foco a ação imediata, enquanto o redator busca informar e engajar o público.
- Estilo de texto: Copywriting é mais direto, persuasivo e objetivo; redatores costumam produzir textos mais detalhados e explicativos.
- Ferramentas e técnicas: Copywriters utilizam gatilhos mentais, storytelling direcionado e CTAs claros; redatores focam em SEO, pesquisa aprofundada e conteúdo educativo.
- Áreas de atuação: Copywriter está ligado sobretudo a campanhas de marketing, landing pages, e-mails promocionais e anúncios; redator atua em blogs, revistas, redes sociais e conteúdos institucionais.
Quando contratar um copywriter?
Se seu objetivo é aumentar as vendas, captar leads para seu funil de vendas, ou criar campanhas publicitárias que gerem resultados rápidos, o copywriter é o profissional ideal. Ele sabe como despertar interesse imediato e converter visitantes em clientes, alinhando o texto às suas metas comerciais.
Casos típicos para contratar um copywriter incluem:
- Criação de páginas de vendas (landing pages);
- Desenvolvimento de sequências de e-mail marketing;
- Roteiros para vídeos promocionais e anúncios;
- Conteúdo para call to actions em sites e redes sociais.
Quando investir em um redator?
Por outro lado, se você quer construir autoridade, educar seu público, melhorar o posicionamento do seu site nos motores de busca e aumentar o tráfego orgânico ao longo do tempo, o redator é o parceiro ideal. Ele cria textos ricos, detalhados e que agregam valor a longo prazo.
Algumas situações para ter um redator no time:
- Produção de blog posts e artigos para SEO;
- Elaboração de e-books e materiais educativos;
- Posts para redes sociais que visem engajamento e construção de marca;
- Materiais institucionais e comunicados para público interno e externo.
Como copywriter e redator podem trabalhar juntos?
Na prática, muitas empresas percebem que copywriter e redator funcionam como parceiros complementares dentro da estratégia digital. Por exemplo, um blog pode ser produzido pelo redator para criar autoridade e atrair visitantes interessados, enquanto o copywriter assume a tarefa de transformar esses visitantes em leads ou clientes por meio de CTAs estratégicos.
Outra possibilidade é o copywriter desenvolver páginas de produto e campanhas, enquanto o redator mantém um fluxo constante de conteúdo rico para o blog ou newsletters, mantendo a marca sempre presente e relevante no dia a dia do público.
Essa colaboração potencializa resultados, pois o equilíbrio entre informação e persuasão atende às necessidades do consumidor em diferentes etapas da jornada de compra.
Dicas para identificar o profissional ideal para sua empresa
- Analise seu objetivo principal: Venda imediata ou construção de público?
- Verifique portfólios: Se o profissional tem experiência em copywriting, suas produções mostrarão textos capazes de convencer e gerar conversão; redatores mostrarão diversidade e profundidade em seus textos.
- Considere o orçamento: Copywriters costumam cobrar mais, devido à alta especialização e resultados mensuráveis.
- Pense no longo prazo: Se seu foco é crescer consistente no mercado, ter redação de qualidade para SEO é essencial.
Conclusão
Enfim, a escolha entre copywriter e redator depende do que você precisa para seu negócio no momento. Nós da Agência Article recomendamos avaliar as metas, público e canais de comunicação antes de decidir. E, sempre que possível, vale a pena integrar as habilidades de ambos esses profissionais para construir uma comunicação sólida, que informa, engaja e converte.
Se quiser saber mais sobre como aplicar copywriting e redação de qualidade na sua estratégia, entre em contato conosco. Estamos prontos para ajudar a sua marca a crescer com textos que fazem a diferença.
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